央廣網(wǎng)青島5月20日消息（記者劉博倫 通訊員田培登）5月18日晚，青島天泰體育場(chǎng)內(nèi)傳出陣陣吶喊助威，一場(chǎng)全民參與的足球狂歡夜在這里啟幕。這一夜，不僅是兩支球隊(duì)一分高下的決賽之夜，也是足球愛好者與文體明星的互動(dòng)之夜，更有千萬網(wǎng)友關(guān)注比賽，通過直播彈幕的形式，將比賽和青島在線上線下推向話題高潮。

5月18日，足球嘉年華青島站決賽舉行（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

賽事接力 打破傳統(tǒng)

四月底，逐夢(mèng)光影，作為中國(guó)內(nèi)地電影三大獎(jiǎng)之一的華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在青舉辦，青島以“影視之都”的城市品牌，推動(dòng)電影和文化旅游深度融合，召集全國(guó)影迷開啟山海詩(shī)意里的光影之約。

近日，這場(chǎng)足球嘉年華再次點(diǎn)燃了全民參與的熱血。傳統(tǒng)球賽的核心在于比賽過程和比賽結(jié)果，但5月18日的足球決賽一反常規(guī)，賽場(chǎng)內(nèi)有緊張刺激的帶球射門和觀眾的搖旗吶喊，賽場(chǎng)外也為球迷開啟“逛吃”模式打造了特色市集，青島老字號(hào)、非遺攤位、本土美食與賽事周邊、武術(shù)表演、街舞快閃相融合，借助“足球”主題推廣青島的文化產(chǎn)品與旅游景區(qū)，同時(shí)舉辦 “賽事直播 + 啤酒燒烤派對(duì)”，讓球迷盡情享受美食與歡樂。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾為支持的球隊(duì)吶喊助威（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

賽事注重“全民參與”的設(shè)計(jì)，兼顧線下體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)話題互動(dòng)，僅“世界足球先生來中國(guó)全網(wǎng)尋找傳人”單一話題，社交平臺(tái)瀏覽量已達(dá)千萬級(jí)，一度登上全國(guó)網(wǎng)絡(luò)話題熱榜首位，激發(fā)全民參與熱情的同時(shí)，保留了民間足球的草根活力，又借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)放大了賽事聲量。

賽事跨界 激活消費(fèi)

體育賽事自帶流量屬性，全民參與的賽事更能走進(jìn)球迷心坎，“我喜歡的‘1980隊(duì)’平常就在我家附近的體育館訓(xùn)練，今天能看到他們踢決賽還是很激動(dòng)的。”前來觀賽的劉女士表示，這次比賽一票難求，劉女士的朋友沒有搶到票便在線上觀賽，與劉女士通過社交平臺(tái)交流賽事內(nèi)容。“截至目前，青島人均體育消費(fèi)支出超過3200元，位于山東省首位。2024年，全市規(guī)上體育服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.2%，全省同比增長(zhǎng)1.9%，青島市高于全省19.3個(gè)百分點(diǎn)�！鼻鄭u市體育局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張馨介紹。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾為支持的球隊(duì)吶喊助威（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

為發(fā)揮出“跟著賽事去旅行”的最大效應(yīng)，青島城市服務(wù)也緊跟其后，地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)、臨時(shí)接駁專線等“組合拳”緩解通行壓力；另一方面，決賽場(chǎng)館內(nèi)外在餐飲供給、醫(yī)療保障、無障礙設(shè)施等細(xì)節(jié)處彰顯溫度，游客球迷在觀賽體驗(yàn)得到保障的情況下，更愿意在城市久留。

球迷與心愛的球隊(duì)互動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

“此次賽事還特別設(shè)置了‘1v1挑戰(zhàn)賽’‘明星表演賽’等互動(dòng)環(huán)節(jié)，延長(zhǎng)了觀眾停留時(shí)間，推動(dòng)夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。”青島足球協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。賽事期間，青島市南區(qū)天泰體育場(chǎng)、中山路海誓山盟廣場(chǎng)等核心場(chǎng)地球迷匯聚，多家商場(chǎng)開展足球相關(guān)特色促消費(fèi)活動(dòng)，借助賽事的高關(guān)注度和人流量，周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，把比賽帶來的“人氣”，轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y的“財(cái)氣”，賽事散場(chǎng)，消費(fèi)不散場(chǎng)，形成“觀賽+旅游+消費(fèi)”的完整鏈條。

賽事之外 文旅融合

當(dāng)下，“跟著賽事去旅行”無疑是最流行的體育賽事詞匯�！盀橐粓�(chǎng)比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費(fèi)”的體育賽事矩陣?yán)瓌?dòng)效應(yīng)正在持續(xù)放大，成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。此次足球決賽，青島發(fā)揮出“賽事+”最大效能，將文化、旅游乃至產(chǎn)業(yè)等多種場(chǎng)景一一串聯(lián)，使賽事流量真正變成為城市經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)能的“涓涓細(xì)流”。

賽場(chǎng)外也匯聚了不少市民游客為自己喜歡的球隊(duì)?wèi)?yīng)援（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

具有悠久的足球歷史底蘊(yùn)，青島的足球普及程度和比賽氛圍領(lǐng)先全國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，青島國(guó)家級(jí)足球特色學(xué)校達(dá)249所，年度開展各類足球賽事達(dá)30余項(xiàng)超過6000場(chǎng)。這場(chǎng)賽事，青島同樣舉全市之力而為，5月16日至17日決賽夜前夕，青島在多處著名旅游景點(diǎn)設(shè)置了足球主題的打卡點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播，青島整個(gè)城市成為賽事IP和“天然背景板”。“世界足球先生”里瓦爾多在青島的同款旅游道路也通過直播鏡頭與短視頻內(nèi)容持續(xù)觸達(dá)全國(guó)網(wǎng)友。這種“體育搭臺(tái)、城市唱戲”的模式，讓青島不僅作為賽事舉辦地，更成為展示城市魅力的“活舞臺(tái)”，有效提升了城市的知名度與美譽(yù)度。

球迷參與活動(dòng)領(lǐng)取賽事周邊（央廣網(wǎng)發(fā) 田培登供圖）

正如一位來自四川的球迷所說：“我原本是奔著喜歡的球員來青島看球的，但這里的人文和美食讓我很受觸動(dòng)，想再多留幾日，享受下吹海風(fēng)、吃海鮮、喝啤酒的愜意生活�！�

青島的5月，是從絢麗多彩的海濱夜景到激情燃動(dòng)的足球場(chǎng)，是從浪漫溫馨的東方影都到啤酒特色街區(qū)和網(wǎng)紅打卡地；是從熱鬧非凡的美食市集到各大商超琳瑯滿目的優(yōu)惠活動(dòng)……體育賽事作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，承載著全民對(duì)美好生活的向往，已然成為青島拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、展現(xiàn)城市活力“金字招牌”。